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滴滴打车LOGO的前生今世

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835 糖2豆豆 发表于 2016-12-30 15:01:51 楼主
Part1 改版的必要性与目标2013年11月,滴滴打车刚度过一周岁生日伴随产品的高速发展,logo的重塑工作被提上日程。在项目开始前,先确定一点,为什么要必须要改?







Part1 改版的必要性与目标


2013年11月,滴滴打车刚度过一周岁生日
伴随产品的高速发展,logo的重塑工作被提上日程。
在项目开始前,先确定一点,为什么要必须要改?

1.通用性和正式场合的要求
  对于一个初创的新产品,萌萌的形象很容易被人接受,
  但随着业务的拓展  有更多的使用领域和正式场合,原logo,并不能满足。
2.设计趋势和设计的内部规律
  去除多余的质感和细节,只保留特征部分,尽量抽象,简练。
3 产品战略方向的调整
  将来的业务可能不只是出租车,且logo应传达产品理念。

以上分析  确认了改版的必要性, 也为之后的logo设计指明目标——
目标1.通用、正式
目标2.精简与流行趋势
目标3.强化理念 弱化功能



Part2 限制条件

当时正在打车行业竞争高度激烈的时期,所以logo较大的改变有极大的用户识别风险
这注定是个步子不能太大的项目



Part3 概念方向的确认
但这并不意味着我们放弃其他方向的尝试
而如何在多重创意方向中 选择最合适的呢?

logo看似是图形,背后要传达的是公司理念和 用户的预期
概念和创意应当服务于此。

滴滴打车的愿景是——移动互联网让出行更美好,
核心概念元素为  出行、美好
出租车的形状可以代表 出行
用笑容代表舒心和美好
组合之后可以验证 原logo在概念创意层面是方向正确的
符合公司的理念 和用户的预期
所以我们可以确定改版方向是 优化 而非颠覆。




Part4 视觉方向的确认
先确定 改版指导原则
目标+限制条件

  1通用性(不同场景搭配)
  2正式(信任 青年 活力)
  3 精简
  4 浪潮:ios7  明亮轻薄纤细   
  5 强化理念 美好   


车型
    确定车形状轮廓,举例几个车型,太低端和高端都不是用户的预期
    最常见的在路上常看到的车型,是最可参考的



角度透视
    尝试了很多角度,正面是识别性间接性和空间利用率最好的方式



线形与圆角
    从品牌理念“美好”“舒心” 所以一定的圆角是必须的


精确制图
     用最少的圆形 精简冗余的线段,减少随意性






附录 吉祥物

logo的本质是符号,要求简化,抽象(十字架、反战)所以我们果断的坚持了简化,去拟人,去生物化。
在这个过程中,拟人和亲和减少了
有人惊呼 原来的亲和暖心的小滴不在了..

简化,正式 —— 亲和,沟通    这是一对矛盾

纠结之时,我们突然发现,原logo 其实更像是 吉祥物(拟人形象)
于是我们的解决方案是
将原logo 拆分成两条路
logo负责 精简、抽象、符号化、正式、通用性、
拟人形象 负责 可爱 亲和 与用户沟通 人情味儿!


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jthqzvvpfu 发表于 2016-12-30 14:43:52
沙发
楼主是超人
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axcmmykpob 发表于 2016-12-30 14:21:35
板凳
内容不错,感谢分享~
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钦2102 发表于 2016-12-30 14:57:58
地板
说的非常好
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9yocc755z6 发表于 2016-12-30 14:27:51
5#
LZ真是人才
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axcmmykpob 发表于 2016-12-30 14:39:32
6#
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